华谊溃败启示录:王中军承认困局 丢掉了过去几年时间

国际新闻 浏览(1253)

?

sz300027.gif

热点

自选股票

数据中心

市场中心

资金流动

模拟交易

客户端

华谊常规启示录

财务不择手段

文字|贾磊先生

2010年11月3日,美国电影巨头米高梅在曼哈顿联邦破产法院作出“艰难决定”申请破产保护。

这个结局就像他的杰作中的经典系列《乱世佳人》:随风而去,一切都伴随着风。

多年以后,中国的影视巨头也越来越难。

7月3日晚,华谊兄弟宣布了售后回租公告。公司将对其子公司下属四家影院的投影设备及辅助设备和设施进行售后租赁融资租赁业务,融资额为4000万元。业界对此的解释是华谊兄弟希望缓解其日益紧张的资金链并挽救其持续下跌的股价。

巨人似乎再次输给大卫?

01

MGM的前身是成立于1904年的“Lor Theatre Company”。为了获得更多独家内容,它收购了Metro Film Production Company和Goldman Film Studio。

1924年,Lor Theatre Company与Louis Meyer的电影公司合并,正式成立了MGM Studios。

时期实现红利的电影公司,而且奥斯卡颁奖典礼和“小金人”也来自米高梅。

米高梅在奥斯卡颁奖典礼上获得了200多场胜利,前20场奥斯卡颁奖典礼的40场“场合电影”中有11场在米高梅电影中获奖。当时好莱坞有一句话:“只要你签下米高梅,你就会赢得奥斯卡奖。”

3a74-iaxiufn6137593.jpg

网络

“聘请最好的导演,聘请最好的艺术总监,时装设计和最好的灯光,摄影,并希望每部电影都是完美的。”

那时,米高梅每年制作约50部电影。出于这个原因,米高梅签署并培养了无数的明星。 “我想跪下并亲吻人才过去的地方。”梅耶曾经说过。

在黄金时代,米高梅挖掘和培养了大量的电影和电视巨星,包括克拉克盖博,费雯丽,伊丽莎白泰勒,凯瑟琳赫本,琼克劳福德等。有一段时间,“这里的明星”。不仅仅是在天空中。“

签下一位超级巨星,制作了一部大制作,创造了经典,并浓缩了电影票房。

以经典电影《乱世佳人》为例,这部杰作改编自最畅销的小说《飘》,当时售价超过400万美元,历时三年半。它在屏幕上雇用了十多名编剧和五名导演。已经出现了60多个主要演员和9,000多名支持演员。这部电影最长可显示4小时。

《乱世佳人》当时,1.9亿美元的票房被淘汰,通货膨胀效应被消除。它仍然是美国电影史上销量最高的电影。

1939年,在第12届奥斯卡颁奖典礼上,《乱世佳人》一举夺得八枚金牌,名利双收。克拉克盖博也成为时代的超级巨星,甚至希特勒也爱他。据说,在第二次世界大战期间,盖博参加了美国空军轰炸柏林的战斗任务。希特勒派出三个飞行中队赶上加博,但他们都失败了。

米高梅的形象是一只咆哮的狮子,“狮子击败兔子”,这也是巨型米高梅的无敌战略。这是米高梅的制胜法宝,也是好莱坞成功的秘诀,甚至影响了后世的许多影视公司。

例如,华谊兄弟在扩张期间。

02

1994年,34岁的王忠军从美国回来,并与他的兄弟王中磊成立了“华谊兄弟”广告公司。

正如20世纪20年代的美国一样,20世纪90年代的中国也在快速发展,各地都有机会。人们对精神文化的渴望使中国电影业走向了黄金时代。

1994年是香港电影的奇迹,众多经典电影诞生了。同年,成龙的电影《醉拳》在大陆上映,并赢得了1000万元的票房,让每个人都能看到这部电影带来的财富和机遇。

那时候,最好的市场是新年电影,香港电影市场就是这样,而大陆也是如此。

电影制作人高俊和张和平一起收集剧本,电视导演冯小刚的《好梦一日游》脱颖而出。那个时候,根本没有人认为《甲方乙方》是一个奇迹。

6f19-iaxiufn6137695.jpg

网络

当时,《甲方乙方》总投资600万元,投资者除了紫禁城电影业外,还需要吸引一些社会资本。在一次聚会上,王忠军会见了冯小刚,并迅速拿走了30万个参赛作品。

《甲方乙方》票房超过3000万元。从那以后,冯小刚凭借《没完没了》《大腕》《手机》等10多部新年电影巩固了自己在业界的地位。王忠军也用它来成为一家广告公司老板的中国影视公司。圈捕食者。

它充满了鲜花,燃烧的火焰,就像黄金时代的米高梅一样。

在华谊兄弟成立20周年之际,王忠军还制作了成绩单,75部电影,92亿票房,26部电影院,以及300多位前后艺术家,拍摄了3000集电视剧.当时的华谊兄弟明星资源丰富。与此同时,他签下了周迅,范冰冰,徐青,邓超,黄晓明等一线明星。

“有一半的国内明星来自华谊。”王忠军当时不可避免地以梅耶为荣。

03

米高梅和华谊兄弟当然有很多不同,但有很多相似之处。

例如,米高梅过多依赖某人是梅耶,而华谊兄弟则是冯小刚。

问题是程也是小何,而失败也是小何。

梅耶曾亲自将米高梅变成世界上最赚钱的电影公司之一,但也因为“脾气暴躁”,导致米高梅垮台。

1942年,盖博参加了美国空军,并很快从私人升级为少校。一年后,琼克劳福德转向华纳兄弟。明星离开后,米高梅不得不减少他的电影制作并开始衰落。

环境发生了变化,但迈耶的战略并没有改变,仍然想追求完美,仍然迷信大生产。

其中有成功,例如《宾虚》,1959年重拍1500万美元,以及米高梅收获8000万美元时的11次奥斯卡奖。但更多的是失败。例如,在1962年,预算为1900万美元《叛舰喋血记》,票房收入不到成本的一半。

f920-iaxiufn6137824.jpg

网络

米高梅过去很迷信,没有改变环境变化,多年来遭受了损失,而且巨头也越来越弱。

冯小刚,华谊兄弟兴衰的关键之一。

在之前的采访中,王忠军没有回避冯小刚的重要作用。为了留住冯小刚,华谊兄弟付出了巨大的代价。

2003年,《天下无贼》在拍摄期间,冯小刚和华谊兄弟的第一份合同到期,他们提议创业。随后,华谊兄弟给他留下了现金和股权,双方签订了第二份合同。

2005年底,华谊兄弟成功实施了新一轮融资,凭借雄厚的资金实力,收购了冯小刚电影制片厂和张纪中影视制作公司的股权交换。

2009年,华谊兄弟成为第一家“电影公司”。一天晚上,冯小刚,张纪中和黄晓明也成了亿万富翁。

不过,无论是冯小刚《一九四二》的砸沙,还是在“阴阳契约”的疑惑下,大粉丝,冯小刚已成为华谊兄弟兄弟兄弟的攻击对象,其中影响了股价的下跌。

一个荣耀和一个荣耀。

04

自20世纪60年代以来,米高梅已经易手,成为资本巨头手中的重量。

1971年,米高梅宣布“该公司决定通过进入酒店业来实现业务多元化。”该公司随后在拉斯维加斯建造了世界上最大的娱乐酒店:米高梅大酒店。

但这还不足以拯救米高梅。在电视产业影响,资本游戏失败,产业链发展不足等因素的影响下,米高梅逐渐走下坡路。

“戴维斯”也出现了。为了满足用户的新需求,米高梅的竞争对手逐渐占领了多元化的市场。在电影制作的影响下,电影相关产业的发展,如DVD,书籍出版,玩具和纪念品,以及主题公园等,通过推导上游和下游,其利润远远高于电影制作和发行本身。产业链。

例如,派拉蒙有“变形金刚”,华纳兄弟有“哈利波特”,迪士尼有“加勒比海盗”。在电影之外,还有很多工作要做。

截至2009年底,米高梅的债务危机爆发。 2010年,米高梅不得不申请“破产保护”。

过去的巨人们已经崩溃了。

事实上,华谊兄弟从米高梅的失败中吸取了教训。

2013年,王忠军为华谊的未来设定了方向:“走向电影简化”。目标是摆脱对电影的依赖,降低风险,同时发展互联网,真实娱乐和其他服务,并增加收入来源。

292e-iaxiufn6138068.jpg

Pexels

问题是,思考是一回事,做这件事是一回事。

一些媒体得出结论,华谊兄弟在实施“走向电影简化”业务后成为一家资本公司。

“2013年9月,华谊兄弟宣布以张国立的名义收购浙江长盛影视制作有限公司,共36次。溢价是36倍。 2015年10月,华谊兄弟以7.56亿元收购了李晨,冯绍峰和Angelababy。浙江东阳好逸影视娱乐有限公司70%股权由郑昊,杜甫,陈鹤等6人持有;同年11月,公司以冯小刚为主要股东,宣布收购浙江东阳美拉传媒有限公司70%的股权。交易对价为10.5亿元人民币。“

“购买和购买”没有用。 2019年1月底,华谊兄弟公布了业绩预测,并宣布从2018年1月1日至2018年12月31日,公司向上市公司股东亏损9.82亿元至9.87亿元。

最近,王忠军承认存在这种困境。王忠军在一个4000字的段落中说:“从2019年起,我将参与公司的所有电影项目,从孵化和发展到申报和实施,全面加强对电影业务的控制。有一票否决权。“

回归电影的主要业务意味着华谊兄弟在过去的几年里完全失去了。

05

问题是,华谊兄弟是否还有机会重新开始?

与过去的电影和电视环境相比,现在已经深深陷入“电影之冬”的中国影视业实际上是一个交战国。

在电影内容方面,中国的第六代和第七代导演已经成熟,宁浩和徐渭已经开始蓬勃发展。在他们背后出现的电影公司充满活力,更远,以及更多适应环境和生态的网络电影。生产者;资本,阿里,腾讯,万达都有文化产业,重点是视频内容;用户习惯,“新年”不再是唯一的选择,导演成名不是决定因素。

崔永元透露的内幕故事可能是直接导致华谊兄弟危机的导火索,但华谊兄弟的衰落已经被埋没。

“世界的自然选择,优胜劣汰”,在当今不稳定的商业环境中,进化已成为越来越多的真理和铁律。在这个时代,傲慢和光荣的巨人可能在转折方面遇到困难并且有很大的目标。原因是逐渐下降。

在将来,它属于大卫。

他们看起来很虚弱,但他们有自己的独特性。这些分散的小型经济体将以小步骤运行并快速迭代。一旦大公司犯错误,他们就会崛起并飙升。

这是电影和电视巨头的大灾难,也是当今商业本质的启示。

免责声明:媒体提供的内容源自媒体,版权归原作者所有,请联系原作者并获得许可。文章的观点仅代表作者本人,并不代表新浪的立场。如果内容涉及投资建议,仅供参考,不应作为投资依据。投资是有风险的,进入市场时需要谨慎。

主编:常富强