国产游戏“淘金”海外

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今年上半年,中国自主研发游戏海外市场销售收入达到55.7亿美元,同比增长率为20.2%,高于国内研发游戏的增长率。国内市场。

国内游戏“淘金热”海外

8月1日,即将召开的第17届中国国际数字互动娱乐展正在紧锣密鼓地展开。与此同时,中国国际数字娱乐产业大会率先开通了上海浦东嘉里大酒店。

会议披露的《2019年1~6月中国游戏产业报告》显示,2019年1 - 6月,中国游戏市场实际销售收入为1140.2亿元,同比增长8.6%。

这一担忧的重点是,今年上半年,中国自主研发游戏海外市场的实际销售收入达到55.7亿美元,同比增长率为20.2%,高于国内市场自主开发游戏的增长率。

随着中国国内游戏自主研发力度,人力资本投入,游戏制作技术等的快速发展,有迹象表明中国游戏产业如雨后春笋般涌现,不同规模的国内游戏公司纷纷参与竞争。国际市场以不同的方式。市场份额和影响力不断增强,“中国元素”和“中国故事”的游戏获得了越来越多的认可。

海外市场“淘金热”升温

细心的人可以发现,在国外的视频游戏节目中,越来越多的中国公司开始与国外巨型游戏制造商在同一舞台上展出。

不仅中小型企业热衷于出海,甚至行业巨头也在加快海外部署的步伐。对于大多数国内游戏制造商而言,制作精品游戏并积极探索海外发行之路几乎是共识。一方面,随着技术的日趋成熟,国内厂商的竞争越来越激烈。在国内版冻结和全面网络游戏控制的政策背景下,基于交通红利的业务逻辑已经成为中国的瓶颈;另一方面,国内游戏市场已形成寡头垄断市场。腾讯和网易占据了约70%的市场份额。随着竞争的加剧,游戏的运营成本和获得乘客的成本也增加了。国外游戏市场潜力相对较大。

最新统计数据显示,由于产品质量,知识产权和企业分销能力的提高,在2019年上半年,中国自主研发的手机游戏在全球所有主要市场都占有很高的市场份额。特别值得一提的是,今年上半年,北美,日本和西欧等传统游戏发达地区成为中国游戏公司市场的前三。

在2018年底,在该国自学的完美世界将《神雕侠侣2》推向海外市场。优秀的产品数据《神雕侠侣2》曾经成为国产游戏的基准。

“2018年,中国游戏产业海外市场销售收入达到95.9亿美元,可以说已经进入了游戏出口国的行列。”中国人寿视频数字出版协会主席孙寿山在国际数字娱乐产业发布会上表示,近年来随着国内游戏自主研发能力的快速提升,特别是手机游戏的快速发展,国内市场份额和影响力国内游戏有很大改善。

事实上,中国游戏公司进入海外市场的意愿和进步正在加速。据报道,在过去五年中,中国游戏海外市场的收入增长了近15倍。在财务报告中披露海外市场收入且收入超过1亿元的23家上市公司中,有7家公司2018年海外收入增加80%以上,14家公司收入增长超过40% 。

目前,国内游戏公司已逐步从纯产品委托代理模式演变为与国际团队合作的新模式,在海外设立研发中心,并建立自己的分销渠道。以世界游戏业务为例。作为中国第一批文化企业,随着互联网时代智能手机终端的发展,它已进入美国,欧洲和亚洲的100多个国家和地区,在美国,荷兰,还有更多在法国,韩国和日本的20多个海外分支机构。

“手机游戏的流通是高度全球性的。精品游戏可以在很短的时间内传播到世界各地,并且受到全球玩家的欢迎。”巨人网络总裁刘伟表示,中国手机游戏产业正迎来海外市场的良机。

除了传统的海上模式外,越来越多的巨头依靠丰富的财力来组织电子游戏和其他方法,以更快,更有效的方式将游戏出口到海外市场。

向海洋展示文化软实力

国内游戏厂商的“热海”不仅有助于中国游戏产业保持快速稳定增长,而且为国内企业带来新的收入增长,也为中国传统文化的产出增添了新的途径。好处同样重要。

像电影,文学,音乐等一样,游戏也是传播文化的重要载体。与其他形式相比,游戏具有高度的互动性,特别是随着互联网的发展,网络游戏的社会属性得到进一步突出,可以给用户更强的体验感和替代感。它一直是世界各地年轻人的最爱和接受。最有趣的方式之一。

参加今年由网易游戏和故宫博物馆开发的《绘真妙笔千山》手机游戏。这是一款基于着名画作《千里江山图》的游戏。自推出以来,它已被授予北美,英国,法国,澳大利亚等国家和地区。 App store推荐,受到外国玩家的青睐。

专家认为,由于中国传统文化元素的强烈吸引力,考虑到玩家背景差异的游戏开发,游戏产业的专业化以及中国国际影响力的扩大,中国游戏主要在海外流行。

超级马里奥,马里奥,小霸王,俄罗斯方块.对于很多人来说,电子游戏曾经是西方文化产品之一,充斥着改革开放的浪潮。长期以来,国内游戏市场基本上被日本和欧美发达国家垄断。

直到20世纪90年代,一些致力于原创游戏开发和分销的公司和团队逐渐在中国出现,但在数量和质量方面都非常薄弱。

然而,随着互联网和移动智能终端的不断普及,这种情况已经被打破,中国游戏“原油”的标签也被撕掉了。

根据调查,手机游戏产品自然适合海外市场。只要它们在应用程序商店中可用,全世界的用户都可以下载它们。基于互联网技术的快速发展,中国游戏制造商现在更加了解海外玩家,无论是从IP收购,研发,客户购买,大数据用户肖像,细分用户需求,还是增加用户体验。基于对玩家的深刻理解,一系列突出中国元素的游戏作品越来越受到来自世界各地的玩家的青睐。

巨人网络总裁刘伟认为,经过中国20多年的发展,网络游戏已经开始进入“后质量时代”。在过去,游戏“精细”将重点放在游戏的核心游戏玩法,屏幕表达,技术体验等指标上。今天,似乎需要考虑游戏的世界观和文化内涵。 “如果一款游戏具有宏大,积极的世界观和丰富的文化内涵,它就像一部顶级大片,将为用户带来更深刻,更持久的体验。”

值得一提的是,在出口中国元素的优秀作品的同时,许多中国游戏公司已经开始通过自己的IP实现系统吸收海外优质的知识产权资源,从而进一步开拓国际市场,突出中国文化的软实力。

在中国国际数字互动娱乐展览会上,乐游科技宣布与亚马逊游戏工作室就《指环王》免费大型多人在线游戏开发和发行进行全球战略合作。

怎么出去更好?

尽管势头迅猛,前景广阔,但要让国内游戏走向大海并不容易。风险不容忽视。他们还面临来自全球竞争对手,当地市场环境和文化冲击的多重挑战。

目前,虽然许多国内游戏已成功进入海外市场,但具有国际影响力的作品仍然有限。特别是与世界上一些知名游戏相比,国内游戏不适合以后的游戏开发和规划,并且难以保持热量和可玩性,导致许多游戏的生命周期非常短。此外,“缺乏优质产品”,“忽视创新”,“不注重文化内涵”等问题已成为许多国内游戏公司走出国门的瓶颈。

据统计,前1000名海外手机游戏收入中只有16%来自中国出版商,而美国和日本出版商占一半。

分析师表示,中国游戏的海上战略需要针对海外市场进行更加细化。一方面,美国,日本和欧洲等成熟市场在游戏中支付的意愿较高,但竞争激烈,需要良好的游戏制造水平,本地游戏发行商非常强大。另一方面,一些直接进入移动互联网时代的发展中国家,如非洲和东南亚,市场规模较小,但年均增长率超过40%,市场潜力巨大。

此外,游戏产业也需要不断创新。对于新产品,提供差异化的游戏体验是添加新用户的核心。对于已经成熟的产品,产品迭代和更新也是留住用户的核心工具。

在这方面,中国视听与数字出版协会主席孙寿山指出,中国游戏必须从三个方面着手:第一,努力做产品生产,微调主题,图片,视角和游戏玩法。第二是努力工作模式。海外消费者的文化观念,消费偏好和生活习俗与我们不同。我们必须努力研究目标市场的政策,人文和需求特征。第三是技术。努力研发和应用,更加注重加强具有自主知识产权的引擎和图像处理等核心技术的开发和应用。

值得一提的是,一些新兴市场与中国类似,并且已经引入了关于游戏版本号码控制的规定。以越南为例。现在它已开始控制版本号。 “他们更能控制海外品牌的数量。我希望国内出版商有发展空间。“

有专家认为,游戏公司的出发点不仅是利润,还要考虑自己在海外市场的当地社会责任。海外文化处理是推动游戏产业发展的重要出发点。游戏公司需要具有创造性的灵活性。他们必须在不同地区和语言版本上进行高质量的本地化研发工作,不断提高游戏的创作水平和技术水平,更加注重游戏类型。它符合文化主题,当地法律法规和普遍性,并遵循当地市场的习俗。

徐伟

徐伟