爱奇艺宋佳:网络大电影如何获得用户红利

热点专题 浏览(1349)

5月29日,“成功创新与创新”,“能源营销与新内容创新营销”两个论坛在成都举行的第七届中国网络视听会议上成功举办。爱奇艺电影版权合作中心总经理宋佳应邀出席了两场论坛,并发表了主题演讲“互联网'破冰行动'”和“网络电影如何通过营销获得用户奖励”。

img_pic_1559281190_0.png

从四维视角看大型电影的发展空间

“我希望从6月初到今年年底,在大型在线电影中会出现像《破冰行动》这样的大笔资金。”宋佳首先在5月29日上午的论坛上表达了自己的权利。期待互联网上的一部大电影。到目前为止,iQiyi平台频频出现《破冰行动》《延禧攻略》《青春有你》《中国新说唱》等现象级别的剧集,但对于网络大片的形式和内容,目前的用户接受度并不像网络剧,网是如此之高。 “也许我们之间还有另一个冰山。我们如何摆脱中间的冰山?平台在中间扮演什么角色?我们应该采取什么措施来创新和升级整个行业?”爱奇艺一直在思考和解决这个问题。

宋佳说,实际上,从四个不同的维度来看,网络大电影行业已经开始显示出巨大的空间。首先是票房空间。爱奇艺网络大片每个月都有新的票房创新。例如,青年电影和小成本电影取得了更好的票房成绩,电影也以同样的方式被选中。二是宏观环境。截至2019年3月底,爱奇艺的成员人数达到9680万,同比增长58%。在爱奇艺电影频道观看的人数逐渐增加,观众群正在扩大。三,质量内容。爱奇艺最大的意愿是为用户提供更丰富的内容。除了国内内容,爱奇艺还在努力为用户提供更多海外内容。四是工业生态学。政策规范和主题规则发生了很大的变化,从长远来看这是一件好事。

img_pic_1559281190_1.png

但与此同时,由于缺乏头脑内容,用户还没有形成看电影的习惯,营销方法尚未形成,而内容市场竞争也越来越激烈。网络大片的问题仍然令人困惑。哪些措施可以帮助我们解决这些问题?碎冰?宋佳表示,自去年以来,爱奇艺评估团队已收到来自500?喔鐾哦拥?1,800多个项目,提供近2,200项评估,并为优秀项目提供融资和嫁接服务。 2019年,爱奇艺将继续推出新举措,以促进在线电影的发展。未来,爱奇艺还将提供智能服务,跟踪优化,内容创新,营销升级和激励支持。

如何使用营销来获得在线电影中的用户奖金

在2019年第一季度,观看爱奇艺付费会员的人数比去年同期增加了68%。然而,大电影类别中有效电影观看电影的数量正在下降。这个问题在哪里?宋佳认为,营销可以解决一些问题。

宋佳在29日下午的“开展营销和新的内容创新营销”论坛上指出,IQIYI付费用户的数量大大增加。如何抓住付费用户的注意力,让大家主动在网络平台上观看大型在线电影是一个值得讨论的话题。她认为营销是获得用户红利的重要部分。从2016年开始,为了鼓励大型网络电影投入更多资金进行营销,爱奇艺提出了营销合作模式。在今年的世界大会上,艾奇伊再次提出要提升营销合作方式。未来,爱奇艺将积极邀请合作伙伴进行营销。在高质量的电影内容的前提下,爱奇艺将投入成本,人力,创意和资源,并努力通过营销使电影走出圈子。

宋佳认为,大型网络电影的营销有几个特点,因为大部分制作成本低,预算少,所以我们需要一套特别是大型网络电影的营销方法。首先,控制数据。我们总能掌握数据,因为我们更轻,快速反馈,及时调整会更快;第二,加长线。在未来,我们希望在整个生命周期中进行更多的长期营销。我们应该在较早的时候开始整理所有内容。第三,我们应该创新模式。平台可以做很多整合营销。我们有电影院电影和大型在线电影之间的联系。我们有各种艺术和大型在线电影之间的联系。我们可以更多地整合营销,让每个人都有一个更全面的概念。

6月2日,获得奥斯卡最佳男主角和最佳编辑奖的四部大片获奖影片《波西米亚狂想曲》将在爱奇艺独家发售。在营销运营方面,除了一些在线和离线营销活动外,爱奇艺也展现了独特的一面。基于2019年爱奇艺世界大会上发布的世界首个互动视频标准,爱奇艺为《波西米亚狂想曲》定制了第一部电影互动预告片,即用户可根据自己的位置或喜好选择,参与并影响其发展。故事。爱奇艺通过技术创新探索营销,并捆绑高质量的内容,让每个人对电影有更多的好奇心和期望。

“我们特别希望与网络大电影合作伙伴合作,为用户创造红利,并希望与大家合作,使大型在线电影的票房更好。”宋佳说。