Z世代社交报告:年轻人用动漫做社交语言,B站成动漫文化主阵地

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最近,中国领先的营销数据技术公司AdMaster发布了《Z世代社交报告》(以下简称“报告”),对95年代和00年代后动漫文化对社会和消费的影响进行了全面的洞察和分析。在一线和三线城市。结合过去三年的社交数据,AdMaster发现动画讨论在社交媒体上的流行度正在上升,人群规模不断扩大。年轻人的社交语言动画已经成为不可阻挡的趋势。

数据显示,截至2018年上半年,中国的第四纪人口已增至3.46亿,过去两年的同比增幅已超过10%。作为中国领先的青年文化社区,在动漫圈(以下简称“B站”)中有着强烈的热情,用户规模在过去三年中持续增长,成为动漫的主要地位之一。社会化。根据2018财年第四季度财务报告,B站平均每月活跃用户重新创新,达到9280万,比去年同期增长29%;其中,移动终端月用户数为79.5万,同比增长37%;用户平均每日使用量同比增加。 5分钟到78分钟。

报告指出,近年来,社交媒体的“动漫渗透”已经成为Z世代自我表达的一个主要趋势。近一半的社交平台渴望在95,00之后使用动漫表达包,这是远高于在线流行语。社交方法,如缩写和缩写。动画内容的第二次创作,以及高度表现的动漫表情包和地图的制作,逐渐成为炫耀Z一代人格的主要方式。同时,通过表达包,彼此可以增强圆圈的归属感。 Z世代之间存在更强烈的共鸣。

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对社交有兴趣的年轻人不仅建立了自己的动漫圈内部话语系统,而且在网络社交场景下也获得了更强的归属感。根据报告数据,在社交媒体上,展览已成为年轻人最关注的动画相关话题。中国展览的发展也非常迅速。据公开资料显示,过去两年中国展览市场的增长速度惊人。 2016年,中国的年度展览有近3000场活动。 Bilibi World(BW)和Bilibili Marco Link(BML)于去年7月在上海举行,吸引了超过170,000名参与者。可以说,线下活动促进了Z世代动画圈内部话语系统的衍生发展。该平台通过“在线+离线”的强大社交流通增强了圈子的归属感,也巩固了平台和用户。强大的联想。

不仅如此,而且还受益于强大的圈子爱好和利益驱动,Z世代也将增加他们支付“爱与信仰”的意愿。据报道,Z世代的娱乐消费占日消费总量的39%,而00后则高达43%。作为娱乐消费的主要领域之一,动画煽动年轻人愿意通过高质量的知识产权来支付动漫衍生品。数据显示,68%的年轻人说他们会种植带有动漫元素的草,22%的人表示,只要他们喜欢动漫元素,就会购买爆炸。动漫元素对购买的刺激作用甚至超越了品牌跨界合作和明星联合名称。

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随着泛娱乐产业的快速发展,文学,动漫,影视,游戏等内容已进入“超级IP”时代,而成功的动漫IP也具有很强的商业价值。《Fate》系列,被称为“日本蚂蚁知识产权”,赢得了很多年轻人对其充满激情的主题和神奇的开放世界观的热爱。将《Fate》系列作品带到国内市场的B台,我早在2011年就试图在Fate Zero的第二季与日本合作。2015年,B站收购了《Fate》系列第一款正版手机游戏《Fate/Grand Order》全国服务独家代理权,并于2018年成为全球手机游戏收入榜首,实力凸显了动画的高端溢价能力。

除了漫画,动画,游戏,小说等的核心内容之外,基于《Fate》系列世界观的同一人,角色扮演,电影,线下派对表演和主题商店也深受年轻人欢迎。今年1月,B站主持了电影首映的《Fate》电影版,电影的第一天发行了百万票房。

动漫对95后和00后的年轻人的社会和消费观念产生了深刻的影响。它不仅是年轻人的共同社交语言,而且还巧妙地影响着他们的内容消费行为,成为煽动他们支付的情感的主要原因。对于品牌而言,除了单纯依靠动漫IP,在新产品开发,产品设计和传播规划等各个方面,都可以深入挖掘年轻用户的兴趣,发挥动画情感纽带的作用。