市场优先消化「头部古装」,调整策略,正面引导舆论

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  作者明月帆

  总局相关统计数据显这表明目前市场上的服装剧集积压率超过60%,而服装剧的播出也越来越多。

6月3日,定于晚上22:00在浙江卫视周剧院播出的传奇剧“0x9A8B”宣布在播出前半小时被解雇,播出日期已经确定。

如果在广播之前有临时解雇,广播后将会有一个完整的网络。

4月15日,全套古装剧《九州缥缈录》已经发布,平台的原因是“内容优化调整”。两个多月前,平台页面上的相关搜索结果显示该节目尚未重新启动。

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“有限的服装订单”在其中发挥了多少是一个难以量化的问题。然而,不可否认的是,从业者普遍遭受了戏剧戏剧制作的严重打击。

今年年初,作家王海林曾在一群朋友中写道:“我不相信你不相信,不可能限制它。我不相信现实主义的历史剧投资者最重要的品质是市场预测,市场方面,政策方面的信号非常明确。我认为在2018年1月之后回归宫廷,幻想和古装剧的人都是他们的大脑出了问题。首先,他们应该去找脑科医生。“

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正如程海林所说,不可能完全限制古代。该政策限制了一些古装剧的播出。然而,今年仍有几部古装剧在主要视频平台甚至电视平台上登陆,并取得了良好的市场表现。

新的戏剧观察(ID:xinjuguancha)整理了今年成功与观众见面的22部古装剧,并总结了三个广播策略供讨论。

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调整策略以保护头部内容

供过于求是当前服装戏剧市场面临的真正困境。这里的“寻求”不是指受众的需求,而是指对平台的需求。对于观众而言,他们对优质服装剧的需求是无止境的,但面对平台的情况并非如此。由于广播份额有限。该平台注定要将金贵的广播机会留给那些对市场有更高期望的人。腰部曲目和尾部曲目的希望略显尴尬。

在广播形式中,过去平台的发言权并未完全突出。电影公司希望尽力为节目提供最佳平台,最佳时间表和最佳推荐。非一线电视广播不播出,非夏季文件不播出,非金文件不播放.这些策略在电影和电视公司的位置上是可以理解的,但现在是一个特殊时期,战略可以妥善妥协。

对于手头有很多古装剧的电影和电视公司来说,这个问题是优先考虑的事情。权宜之计是保持头部曲目,腰部内容和尾部内容可以在后面讨论。在广播形式的游戏中,服装的特殊主题已经使“广播就是胜利”这个略带可笑的低语成为一个痛苦的事实。在这种情况下,我们如何要求一线电视或黄金文件?

在最近受到高度关注的三部古装剧中,《东宫》《陈情令》都是网络直播,《长安十二时辰》虽然他们登陆湖南卫视,却并非金色。即便如此,这三部剧的市场表现仍然合格,甚至可以说是令人惊讶的。

《大宋少年志》《陈情令》豆瓣分数超过100,000;《长安十二时辰》低开高,用黑马姿势,目前豆瓣得分为8分,CSM59城市收视率为0.841。

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一线卫星电视+文件网络广播是电影中最好的广播模式。然而,贡品季的整体氛围决定了90%的古装剧没有能力赢得这种理想化的传播形式。如果过度紧张,最终可能会让戏剧面对尴尬。

事实上,今天的在线视频平台在通信能力和影响力方面并不完全逊色于传统电视台。对于电视剧而言,资本市场最关心的是它吸引投资的能力。普通观众最关心的是其内容质量。广播形式不是最关注的核心问题。

去年《大宋少年志》成为年度爆炸之一,并在爱奇艺财务报告中写下了辉煌的一笔。这已经证明,只要时机成熟,在线视频平台就不是古装剧的第二选择。双方也有可能相互实现。

更改您的姓名并进行更改以避免进入雷区

“极限古代秩序”的颁布有三个原因:首先,一些古装剧改变了历史,过于戏剧化;第二,虚构的宫殿和家务阴谋促进了人性的黑暗面;第三,内容注水严重,创意态度不热爱。

这些都是雷区。一旦你踏上雷声,基本上就没有广播的希望了。

改变名称已成为近年来影视圈的流行文化之一,主要是为了“防雷”。

在今年播出的古装剧中,有许多“变化”。

《延禧攻略》从《重耳传奇》的名称,“传奇”和“传递”之间的区别,不同的是“传奇”侧重于游戏,并不完全遵循历史; “通行证”要严肃得多,不能歪曲历史。

《重耳传》从《白发》的名称,原名继承了同名的原着小说,并删除了“皇甫”这个词,避免了公众与大女孩的主要戏剧和公斗的过度联系。

之前,也有一些服装戏剧采用了重命名策略,原因不同。例如:《白发皇妃》重命名《凰权》,《天盛长歌》重命名《丽姬传》,《秦时丽人明月心》重命名《扶摇皇后》,《扶摇》重命名《胭脂醉》,依此类推。一些用于改进标题的识别,一些用于匹配匹配程度,一些用于与原始切割的关系。

该剧的标题是名片。优秀的歌曲简洁,生动有趣,可以有效唤起观众的观看欲望。陌生戏剧的名字是牵强附会,难以理解,影响了观众对作品的第一印象,这是令人望而却步的。

上述电视连续剧的重命名行为是最后的手段,或者是自愿的。那不一样。至于“改革”后的效果,它更加仁慈和明智。

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面对这样的市场结果,如果没有重新命名,讨论节目是否可以获得更高的音量没有实际意义。

如果你不改变你的名字,你真的有50%的机会获得更好的市场表现。关键问题是,如果您不更改您的姓名,至少有50%的人可能面临无法播放的风险,其所有市场结果将为零。在一个艰难的市场环境中,这么大的风险,有多少电影公司敢说他们可以做到他们能做到的?

在接下来要播出的服装剧中,《柜中美人》重命名为《大明皇妃孙若微传》,《大明风华》重命名为《帝凰业》,《江山故人》重命名为《盛唐攻略》,《大唐女儿行》重命名为《赢天下》,《巴清传》重命名为《女君纪》。无论考虑什么,他们别无选择,只能更改标题,至少他们似乎更接近安全生产。这也是一个额外的好处。

降低态度,舆论引领着

在“裸婚”之后,“裸播”一词再次闯入了公众视线。

6月3日,在没有任何事先宣传的情况下,《大宋宫词》低调播出,官方博客,主演和观众都感到有些措手不及。那天晚上,一个由微博主演的新主演说:“广播”“我现在不敢说”“懵”,这个词的含义,对于节目的紧急播出,也是毫无准备的。

经过20多天,《大宋少年志》《长安十二时辰》也以“裸播”的形式与观众见面,这让粉丝等待这两部电视剧既惊喜也出人意料。

从另一个角度来看,“裸广播”是一把双刃剑,它不仅意味着不被提升的风险,而且有助于预期的管理,并可以为随后的反击奠定基础。

在确定必须“裸露”的情况下,电影方可以在舆论引导上做出更多努力。

观察当前古装剧的舆论引导策略,我们可以大致概括两个主要方向:一是写中国传说的古代风格;第二,传达当代主流价值观。

“古代中国传说”是为了整体制作。

服装戏剧的特殊主题决定了其传播中华民族优秀传统文化的天生优势。小到一座花,一棵树,一张桌子和一把椅子,像山,水,宫殿和宫殿一样大,都必须成为中华民族传统文化之美的载体。

《陈情令》播出后,人民日报海外版说:“《陈情令》融合了许多民族元素和传统礼仪,既有娱乐性又有观赏性,满足了观众的审美需求和精神需求.其中一个重要的道具是里拉琴已被联合国教科文组织列为世界人类非物质文化遗产的第二批代表性作品的主要人物兰湛遗忘。随着《陈情令》的普及,更多的年轻人了解和欣赏艺术古琴,有助于这种非物质文化遗产的传播。“

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去年《陈情令》播出后,数十种非物质文化遗产的传播也得到了推广,人们认为中国传统文化得到了提升,大大增强了戏剧的受众。

“传递当代主流价值观”就是在意识形态表达方面。

这些传统价值观在当今社会中仍具有普遍意义。在古装剧中,主人公的言行可以说是从两个不同层面(正面和负面)证实这些传统价值观的正确性。

戏剧播出后,只要工作的实际情况是基于舆论的情况,最终的宣传效果不会太差。

结论

电影和电视创作既是一种艺术行为,也是一种市场行为。只要市场有观众的需求,服装剧就永远不会消失。有多少中国观众喜欢古装剧,没有必要多说,而且每个人心中的结论都很长。虽然目前的服装戏剧市场看起来并不那么繁荣,但只要创作态度虔诚,就没有必要把手头的古装戏当作烫手山芋。也许有一天会收集天气,地点,人民,它突然开始广播。什么?